¿Quién es un Influencer? ¿Y qué hace exactamente? Pero sobre todo, cómo convertirse en un influenciador?
En los últimos años, el Influencer Marketing está teniendo un gran crecimiento y cada vez son más las marcas que colaboran con influencers para dar a conocer sus productos.
¿Quién es un Influencer?
Definitivamente es alguien que tiene:
- el poder de influir en las decisiones de compra de otros debido a su conocimiento, posición o relación con su audiencia
- seguidores en un nicho y con los que participa activamente. El número de seguidores depende de su nicho y también de su capacidad para promocionarse.
Pero no necesariamente tiene que tener miles y miles de seguidores, como veremos en este artículo, también los hay micro y nano influencers.
¿Qué hace un influencer?
Sin duda, ha creado su propia comunidad sólida que confía en él, por lo que puede influir en el proceso de toma de decisiones de compra.
Si en un nicho específico, al publicar siempre publicaciones sobre el tema, demuestra su experiencia y, en consecuencia, sus seguidores confiarán en él cuando recomiende un producto o servicio relacionado.
Categorías de influenciadores
Como puedes imaginar no existe un solo tipo de influencer, sino que existen múltiples categorías que los dividen por número de seguidores, nicho y muchos otros.
Números de seguidores
Megainfluencers
Los mega influencers son aquellos que tienen un gran número de seguidores en sus redes sociales. Son todas aquellas personas que tienen más de 1 millón de seguidores en al menos una red social.
Muchos de estos han tenido éxito fuera de línea y por lo tanto son actores, deportistas, músicos o celebridades que deben su fama a los programas de televisión.
Solo las grandes marcas recurren a ellos porque para contratarlos hay que desembolsar muchos céntimos. 🙂
También seleccionan con quién asociarse para evitar arruinar su imagen en línea.
Macroinfluencers
Estos son más accesibles y el número de seguidores oscila entre los 50.000 y el millón.
A diferencia del mega influencer, que no suele encajar en un nicho específico debido a la gran cantidad de seguidores, el macro influencer sí puede encajar en un nicho.
Son más accesibles y tienen mayor posibilidad de colaborar con diferentes marcas del mismo nicho o similar.
Microinfluencers
Los microinfluencers, por otro lado, son parte de un nicho específico y tienen una audiencia muy específica.
El número de seguidores oscila entre los 1.000 y los 50.000 y las colaboraciones son en su mayoría con marcas pequeñas y muy nicho.
Últimamente, sin embargo, las marcas se están fijando mucho en estos influencers gracias al tipo de audiencia que ofrecen.
De hecho, un macroinfluencer podría convertir menos que un microinfluencer que tiene un público más objetivo y, por lo tanto, más interesado en comprar el producto o servicio anunciado.
Nanoinfluencers
Finalmente tenemos a los nano influencers que suelen caer en el nicho de un nicho de un nicho… de un nicho. 🙂
En muchos casos tienen menos o alrededor de 1.000 seguidores.
Si bien pueden parecer irrelevantes, pueden ser muy importantes para las empresas que producen productos muy especializados.
Si, por ejemplo, tienes un perfil de Instagram o un grupo de Facebook con 1.000 seguidores o suscriptores donde hablas de barcos y una empresa quiere colaborar contigo, el beneficio que podrías aportar a la marca en caso de venta puede ser enorme. muchas gracias al nicho y a las personas que están totalmente en el objetivo.
Si el nicho es particular y específico, puede ser más importante que los influencers con más seguidores.
Categorías de contenido
No todos los influencers son iguales, por supuesto. Todos prefieren comunicarse con sus seguidores a su manera y cada uno tiene su propia plataforma o forma preferida de hacerlo.
blogueros
Para muchos, el blog ha sido un trampolín, especialmente en el nicho de moda y moda.
Piensa también en todos esos blogs que escriben reseñas sobre diferentes productos, de alguna manera luego influyen en tu decisión de compra: te dicen si vale la pena comprarlo o no en base a pros y contras.
Pero en este caso, ¿cómo colaboran las marcas?
Simple, haciendo que su producto sea revisado o escribiendo una publicación de invitado en el blog anunciando el producto con un artículo.
youtubers
Otro método favorito de muchos para comunicarse son los videos de YouTube. Gracias a YouTube nacieron muchos influencers en todos los nichos y sectores.
Social
Naturalmente, los blogueros y youtubers rara vez confían únicamente en estas plataformas, sino que también utilizan redes sociales como Instagram o Facebook para promocionarse.
Pero también hay quienes comenzaron solo desde Instagram y solo usan eso para mantenerse en contacto con sus seguidores y colaborar con las marcas.
¿Cuánto gana un Influencer?
Muchos se preguntan cuándo gana un Influencer, pero es difícil de establecer ya que cada uno tiene sus propios precios y existen diferentes tipos de colaboración.
Las ganancias de un nanoinfluencer y un microinfluencer pueden ser relativamente bajas si no se ocupan de un nicho específico.
Los macroinfluencers pueden arrebatarle algunas colaboraciones bien pagadas, pero incluso aquí depende: por ponerte un ejemplo, Marcello Ascani (YouTuber con cerca de medio millón de suscriptores) en un vídeo reciente reveló que había colaborado con una marca y le habían pagado €. 20.000.
En lo que respecta a los megainfluencers, estamos hablando de números verdaderamente alucinantes.
Hemos visto quién es y qué hace un influencer y las diferentes categorías.
Espero haber aclarado un poco tus ideas sobre este tema. ¿A qué influencers sigues? Házmelo saber en los comentarios.